Définir l’intérêt :

Maintenant que vous connaissez la question de l’internaute, il faut déterminer si y répondre a un intérêt pour vous.

En e-commerce, votre principal objectif est de vendre vos produits.

Donc pour déterminer si un mot-clé est intéressant pour vous il faut évaluer l’« intention d’achat » de l’internaute.

C’est quoi ça ?

C’est tout simplement la réponse à la question: « est-ce que l’internaute qui tape ce mot-clé veut acheter vos produits ».

Si je tape le mot clé “Iphone”, j’ai ce type de résultats qui apparaissent :

Il y a toutes sortes de questions derrière ce mot-clé et il n’est pas très intéressant même si vous vendez des iPhones.

Mais si je tape “Iphone Xr Noir” on comprend tout de suite que la question de l’internaute est “où acheter un iPhone ?”

Je vous invite à mettre tous vos mots dans un tableau et à leur attribuer une note sur 10 qui représentera leur intérêt.

Le volume de recherche:

Le volume de recherche correspond au nombre de fois qu’un mot-clé est tapé dans Google tous les mois.

Plus le volume est élevé, plus il vous rapportera de trafic lorsque vous apparaîtrez dans la première page de Google.

Le volume de recherche apparaît dans Ahrefs lorsque vous recherchez vos idées de mots-clés, dans la colonne “volume”.

La compétition:

Enfin, vous devez regarder quels sont les sites qui se positionnent sur le mot-clé que vous convoitez.

Si ce sont des sites très réputés et que leur page répond parfaitement à la question de l’internaute, alors vous pouvez considérer que la compétition sera forte.

Inversement, si les pages qui s’affichent sont de faible qualité et appartiennent à des sites peu connus, il sera alors plus facile de vous positionner sur ce mot-clé et vous pouvez mettre une note de compétition faible.

C’est la combinaison de ces trois valeurs, intérêt, volume et compétition qui vous permettra de déterminer quels sont les mots-clés à travailler en priorité, ceux qui seront mis de côté pour l’instant et ceux qui doivent être ignorés.

Voici ci-dessous un exemple de tableau de mots-clés simple (mais suffisant) pour comparer vos mots-clés.

3) Choisir les pages à référencer.

Attention: Lorsqu’on dit « référencer un site ecommerce », c’est une erreur, en réalité on référence des pages.

Une fois votre liste de mots-clés établie, vous devez sélectionner les pages sur lesquelles les visiteurs devront arriver après avoir cliqué sur votre résultat dans Google.

Rappelez-vous que le plus important est de répondre à la question que l’internaute se pose.

La page qui doit se positionner (donc celle que vous allez optimiser) doit donc offrir la meilleure solution possible au problème de l’internaute.

Si aucune page n’existe pour un mot-clé, vous devrez alors la créer !

N’essayez pas de positionner une page existante sur un mot-clé si elle ne répond pas correctement à la question de l’internaute.

C’est comme vouloir faire rentrer un rond dans un carré, ça ne marche pas !

N’oubliez pas, seules les pages les plus pertinentes et les plus populaires atteindront les premières positions sur Google.

Étape 2 : Créer des pages optimisées SEO.

Je l’ai expliqué au début, la clé du référencement d’un site ecommerce c’est d’être à la fois pertinent et populaire.

Là on va rendre votre site ultra pertinent !

Non seulement ça permettra à Google de savoir très précisément de quoi parle votre site internet, mais en plus ça plaira à vos visiteurs qui auront tous ce qu’il faut pour passer commande chez vous plutôt que chez vos concurrents.

C’est souvent là que les e-commerçants font l’erreur de croire qu’il faut avoir des connaissances poussées en programmation pour savoir optimiser son site.

Rien n’est plus faux !

Je vous ai mis ci-dessous un tableau listant les critères les plus importants que Google prend en compte pour positionner les sites dans ses résultats.

Dans ce tableau j’ai souligné en vert les critères qui ne demandent aucune compétence technique et en rouge les autres.

Tous ce qui est affiché en vert dans ce tableau demande du temps, du travail et votre expertise métier, mais en aucun cas vous n’aurez besoin de connaissance technique.

Maintenant que vous savez qu’il ne faut pas de compétences particulières pour bien référencer son site, passons à l’optimisation de vos pages.

Il est très important que vous fassiez en sorte que la page sur laquelle l’internaute arrive réponde parfaitement à la question qu’il se pose.

Encore une fois, rappelez-vous que les internautes posent des questions à Google pour résoudre leur problème.

Vous devez donc comprendre quel est leur problème et comment votre fiche produit peut leur fournir une solution.

Idéalement, comme vous êtes e-commerçant, la solution doit être d’acheter votre produit :).

Découvrez en vidéo comment travailler vos fiches produits pour qu’elles soient le plus pertinentes possible :

Donc, l’optimisation la plus efficace que vous puissiez faire pour vos fiches produits c’est d’avoir un contenu efficace qui réponde parfaitement à la demande du visiteur.

Cela implique donc de rédiger une excellente description de votre produit, d’ajouter des images et si possible des vidéos.

Soyez également le plus clair possible, ne laissez rien au hasard et détaillez les fonctionnalités de votre produit, le contenu de votre fiche produit doit être exhaustif pour renseigner correctement l’internaute et plaire à Google.

Les pages catégories et la page d’accueil de votre site ecommerce n’ont pas le même rôle qu’une fiche produit.

Leur objectif est de donner les informations dont l’utilisateur à besoin pour naviguer correctement sur le site.

Là encore, rédiger un texte expliquant ce qu’ils vont trouver sur la page sera très utile pour les internautes et pour Google.

Si vous avez beaucoup de références, ajoutez des filtres pour aider l’internaute à trouver plus facilement les produits qui l’intéressent.

Étudiez les pages de vos concurrents afin de comprendre pourquoi ils répondent bien à la question de l’internaute et faites mieux qu’eux.

Les internautes et Google sauront vous récompenser !

Pour vous simplifier la vie j’ai créé une checklist SEO qui vous permettra de vérifier si vous avez correctement optimisé vos pages.

Étape 3 : Obtenir des liens.

Découvrez les différents types de liens et l’importance que Google leur accorde :

Avant de vous donner des techniques pour obtenir des liens, vous devez comprendre quelque chose de TRÈS IMPORTANT.

Si vous ne prenez pas en compte ce qui suit, vous risquez de subir les foudres de Google et de ne jamais voir votre site apparaître dans ses résultats.

Tous les liens ne se valent pas !

Les liens qui pointent vers un site peuvent être négatifs, neutres ou positifs.

• Les liens négatifs vont affecter négativement le référencement de votre site (vous allez perdre des places).
• Les liens neutres ne font rien.
• Les positifs améliorent votre référencement (concentrez-vous sur eux).

C’est très important de savoir ça, car si trop de liens négatifs pointent vers votre site vous risquez de vous faire bannir par Google.

Si vous vous faites bannir, votre site n’apparaîtra plus du tout dans Google et il peut-être très difficile de ressortir de ce genre de pénalité.

OK, mais comment savoir si un lien est de qualité ou pas ?

Il existe tout un tas de critères pour savoir si un lien est négatif ou positif, mais ce serait bien trop long de vous l’;